Анализ внешней маркетинговой среды

Abstract

В книге раскрывается сущность внешней маркетинговой среды предприятия как фактора эффективности его деятельности, рассматриваются различные универсальные количественные и качественные методы анализа характеристик внешней маркетинговой среды, этапы ее эволюции, влияние на систему управления предприятием, основные группы ее факторов; специальные методы их оценки и анализа. Все рассматриваемые темы сопровождаются тестами и практическими заданиями. Для студентов экономических и инженерно-экономических специальностей высших учебных заведений, а также научных и практических работников.