Микроинфлюенсеры: ключ к успеху локальных брендов в эпоху цифровой трансформации

Abstract

Статья посвящена роли микроинфлюенсеров в продвижении локальных брендов в условиях цифровой трансформации. Традиционный маркетинг уступает место персонализированным подходам, основанным на доверии. Рассмотрен феномен микроинфлюенсеров как проявление «сетевого общества» и обладателей социального капитала. Обсуждены проблемы измерения влияния, этики и устойчивости инфлюенс-маркетинга, а также его влияние на регионы. Подчеркнута важность стратегического подхода к сотрудничеству с микроинфлюенсерами. Утверждено, что это – ключ к успеху локальных брендов. Проанализированы теоретические концепции и психологические механизмы влияния.