Показать сокращенную информацию
Микроинфлюенсеры: ключ к успеху локальных брендов в эпоху цифровой трансформации
| dc.contributor.advisor | Харитонович, С. А. | |
| dc.contributor.author | Богуцкая, В. О. | |
| dc.coverage.spatial | Гомель | ru_RU |
| dc.date.accessioned | 2025-10-29T11:28:11Z | |
| dc.date.available | 2025-10-29T11:28:11Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.identifier.citation | Богуцкая, В. О. Микроинфлюенсеры: ключ к успеху локальных брендов в эпоху цифровой трансформации / В. О. Богуцкая ; науч. рук. С. А. Харитонович // Исследования и разработки в области машиностроения, энергетики и управления : материалы XXV Междунар. науч.-техн. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых, Гомель, 24–25 апр. 2025 г. : в 2 ч. / Гомел. гос. техн. ун-т им. П. О. Сухого ; под общ. ред. А. А. Бойко. – Гомель : ГГТУ им. П. О. Сухого, 2025. – Ч. 2. – С. 77–80. | ru_RU |
| dc.identifier.uri | https://elib.gstu.by/handle/220612/42992 | |
| dc.description.abstract | Статья посвящена роли микроинфлюенсеров в продвижении локальных брендов в условиях цифровой трансформации. Традиционный маркетинг уступает место персонализированным подходам, основанным на доверии. Рассмотрен феномен микроинфлюенсеров как проявление «сетевого общества» и обладателей социального капитала. Обсуждены проблемы измерения влияния, этики и устойчивости инфлюенс-маркетинга, а также его влияние на регионы. Подчеркнута важность стратегического подхода к сотрудничеству с микроинфлюенсерами. Утверждено, что это – ключ к успеху локальных брендов. Проанализированы теоретические концепции и психологические механизмы влияния. | ru_RU |
| dc.language.iso | ru | ru_RU |
| dc.publisher | ГГТУ им. П.О. Сухого | ru_RU |
| dc.subject | Микроинфлюенсеры | ru_RU |
| dc.subject | Инфлюенс-маркетинг | ru_RU |
| dc.subject | Локальные бренды | ru_RU |
| dc.subject | Цифровая трансформация | ru_RU |
| dc.subject | Сетевое общество | ru_RU |
| dc.subject | Социальный капитал | ru_RU |
| dc.subject | Региональное развитие | ru_RU |
| dc.title | Микроинфлюенсеры: ключ к успеху локальных брендов в эпоху цифровой трансформации | ru_RU |
| dc.type | Article | ru_RU |
| dc.identifier.udc | 339.13 | |
| dc.identifier.lbc | 65.291.3 |
