Туристский брендинг: анализ правильных и ложных свойств

Abstract

В статье исследованы свойства туристских брендов, обозначены особенности их правильных и ложных свойств. Проведенный анализ правильных и ложных свойств туристских брендов позволил выделить следующие параметры для идентификации свойств: привлекательность названия, информативность, узнаваемость, связь со зрительным имиджем, стремление казаться маркой для всех. Исследована брендинговая политика туристских предприятий Гомельского региона. Выявлены проблемы и обозначены перспективы развития брендинга региона с помощью такого субъекта брендирования как туристское предприятие.

The article studies the properties of tourist brands, specifies the features of their correct and false properties. The analysis of the correct and false properties of tourist brands allowed to distinguish the following parameters for identification of properties: attractiveness of the name, informative, recognizability, connection with the visual image, aspiration to seem a brand for all. The branding policy of the tourist enterprises of the Gomel region is investigated. The problems are identified and prospects for the branding of the region are identified with the help of such a branding entity as a tourist enterprise.