Содержание процесса создания бренда

Abstract

В данной статье определена последовательность стадий и этапов создания бренда. Отличие данного процесса от этапов создания торговых марок состоит в формировании в них потенциала формирования бренда: идеи, индивидуальности, личности, атрибутов. Начальная стадия «формирование стратегии бренда» включает маркетинговый аудит, позиционирование и формирование идеи бренда. Вторая стадия «формирование идентичности бренда» призвана создать концепцию, предназначенную для обеспечения брендом функций идентификации, дифференциации и влияния на потребительское поведение. «Формирование стратегии продвижения» позволит закрепить правильное представление о компании и предлагаемой ею продукции в сознании потенциального потребителя. Последняя стадия «оценка эффективности бренда» – это анализ, позволяющий провести определённые действия по корректировке ситуации в случае отклонения.

This article defines the sequence of stages and stages of brand creation. The difference between this process and the stages of brand creation is in the formation of the potential of brand formation: ideas, individuality, personality, attributes. The initial stage of "brand strategy formation" includes marketing audit, positioning and brand idea formation. The second stage, "brand identity formation", is designed to create a concept designed to provide the brand with the functions of identification, differentiation and influence on consumer behavior. "The formation of the promotion strategy" will allow to consolidate the correct idea of the company and its products in the minds of potential consumers. The last stage of "brand performance evaluation" is an analysis that allows to carry out certain actions to correct the situation in case of deviation.