Алгоритм оценки маркетинговой активности конкурентов с использованием методики «цифрового следствия»

Abstract

В статье представлена методика «цифрового следствия» (Digital Footprint Audit, DFA), ориентированная на оценку маркетинговой активности конкурентов с использованием косвенных и качественных данных из открытых источников. Основанная на принципах аналитической разведки, она включает тщательный анализ веб-ресурсов, социальных сетей, рекламных кампаний и других онлайн-платформ конкурентов. В отличие от традиционных подходов, DFA обеспечивает всестороннее понимание маркетинговых стратегий без доступа к внутренним данным и может использоваться для стратегического планирования и своевременного реагирования на изменения рынка.

The article presents the Digital Footprint Audit (DFA) methodology, designed to assess competitors' marketing activities using indirect and qualitative data from open sources. Based on the principles of analytical intelligence, it includes a thorough analysis of competitors' web resources, social media, advertising campaigns, and other online platforms. Unlike traditional approaches, DFA provides a comprehensive understanding of marketing strategies without access to internal data and can be used for strategic planning and timely response to market changes.