Маркетинговые исследования имиджа Беларуси как туристического направления

Abstract

Представлено исследование имиджа Беларуси как туристического направления. Проанализированы факторы, влияющие на восприятие страны, выявлены сильные и слабые стороны существующего имиджа на международном рынке. На основе анализа данных и результатов исследований проведена оценка текущего состояния имиджа. Особое внимание уделено влиянию культурных, исторических и экономических аспектов. Рассмотрены компоненты имиджа: природа, культура, инфраструктура, сервис и безопасность. Дан анализ существующих маркетинговых стратегий. Предложены рекомендации по формированию привлекательного и конкурентоспособного имиджа Беларуси.

The article is devoted to the study of the image of Belarus as a tourist destination. The factors influencing the perception of the country are analyzed, the strengths and weaknesses of the existing image in the international market are identified. Based on the analysis of data and research results, the current state of the image is assessed. Special attention is paid to the influence of cultural, historical and economic aspects. The components of the image are considered: nature, culture, infrastructure, service and security. The existing marketing strategies are analyzed. Recommendations on the formation of an attractive and competitive image of Belarus are offered.