Стратегическое маркетинговое планирование и роль маркетинговых исследований

Abstract

В предложенной статье представлены подходы к установлению взаимосвязи стратегического планирования с маркетинговыми исследованиями. Рассмотрены особенности постановок подобных задач в зависимости от уровня иерархии разрабатываемых стратегий - от уровня отдельных товаров до уровня организации в целом.

The proposed article presents approaches to the establishment of interrelations between strategic planning and marketing research. It features special aspects of goal setting depending on the level of the hierarchy of elaborated strategy - starting from the level of individual goods and services up to the level of organization as a whole.