Роль имиджа и бренда в оценке конкурентоспособности предприятия

Abstract

Вопросы определения уровня конкурентоспособности являются актуальными для любого предприятия. В современных рыночных условиях возрастает роль бренда в конкурентной борьбе. Однако при наличии множества методик определения уровня конкурентоспособности, остается открытым вопрос о месте бренда в оценке конкурентоспособности. В работе был представлен анализ существующих подходов к решению данной проблемы. Разработаны подходы к методике, определяющей место бренда и имиджа в интегральном показателе конкурентоспособности.

Questions of determining the level of competitiveness are relevant for any enterprise. In modern market conditions, the role of the brand in competition is increasing. However, if there are many methods for determining the level of competitiveness, the question of the brand's place in this level remains open. The paper presents an analysis of existing approaches to solving this problem. Approaches to the methodology that determines the place of the brand and image in the integral indicator of competitiveness have been developed.