Марочные стратегии белорусских организаций

Abstract

В данном исследовании рассмотрены понятия торговой марки, бренда и брендинга, как деятельности по управлению брендом. Определено место товарной марки и бренда в системе комплекса маркетинга. Проанализированы приемы нейминга, используемые белорусскими производителями, такие как заимствование существующих слов и конструирование названий. Дана характеристика марочных стратегий, которые используют белорусские предприятия. На основе проведенного исследования выявлены особенности брендинга на белорусском рынке. Автором определены проблемы, с которыми сталкиваются белорусские организации при создании своего бренда. Сформулированы стадии развития брендинга в Беларуси. Отмечено, что белорусские предприятия активно осваивают современные коммуникационные инструменты в брендинге: SMM-технологии, мобильные приложения, фестивали и спонсорство. Даны рекомендации белорусским производителям по возможностям использования выявленных особенностей сферы брендинга в своей работе.

Belarusian manufacturers, such as borrowing existing words and constructing names. The characteristic of brand strategies used by Belarusian enterprises is given. Based on the research, the features of branding in the Belarusian market are identified. The author defines the problems that Belarusian organizations face when creating their brand. The stages of branding development in Belarus are formulated. It was noted that Belarusian enterprises are actively developing modern communication tools in branding: SMM technologies, mobile applications, festivals and sponsorships. Recommendations are given to Belarusian manufacturers on the possibilities of using the identified features of the branding sphere in their work.