Анализ маркетинговой среды спортивного туризма в Республике Беларусь

Abstract

Развитие туризма в Республике Беларусь является приоритетным направлением. В данной статье проанализированы существующие определения спортивного туризма. Дано свое определение, включающее активную и пассивную составляющие. Представлены факторы, определяющие возможности роста въездных потоков в рамках спортивного туризма. С помощью результатов опроса охарактеризованы целевые аудитории активного и пассивного спортивного туризма. Проведен PEST- и SWOT-анализы спортивного туризма и разработаны предложения по дальнейшему развитию данного вида туризма в Республике Беларусь.

The development of tourism in the Republic of Belarus is a priority. In the article was analyzed the existing definitions of sports tourism. The definition including active and passive components is given.The factors that determine the possibility of growth of inbound flows in the framework of sports tourism are presented. The results of the survey were used to characterize the target audience of active and passive sports tourism. The PEST-analysis and the SWOT-analysis of sports tourism were carried out and proposals for the further development of this type of tourism in the Republic of Belarus were developed.