| dc.identifier.citation | Редюк, А. С. Новые инструменты и направление в интернет маркетинге / А. С. Редюк ; науч. рук. Е. Н. Карчевская // Исследования и разработки в области машиностроения, энергетики и управления : материалы XXVI Междунар. науч.-техн. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых, Гомель, 23–24 апр. 2026 г. : в 2 ч. / Гомел. гос. техн. ун-т им. П. О. Сухого ; под общ. ред. А. А. Бойко. – Гомель : ГГТУ им. П. О. Сухого, 2026. – Ч. 2. – С. 108–111. | ru_RU |
| dc.description.abstract | Проведен сравнительный анализ инструментов интернет-маркетинга трех
белорусских кондитерских фабрик: «Спартак», «Коммунарка» и «Слодыч». Рассмотрены
теоретические основы интернет-маркетинга, его ключевые инструменты и направления –
performance-маркетинг, работа с целевой аудиторией, контент-стратегия, присутствие
на маркетплейсах и использование новых технологий. На основе авторской методики
выполнена оценка каждого бренда по 10-балльной шкале по пяти показателям:
присутствие на маркетплейсах, качество ведения соцсетей, официальный сайт, контент-
стратегия, использование новых инструментов. Сформулированы практические рекомендации по развитию интернет-маркетинга, включая внедрение AI-чатботов, усиление
вертикального видео (TikTok, Reels) и развитие ивент-маркетинга. | ru_RU |
