Лингвистический анализ неймов в сфере коммерческой деятельности (на материале русского, белорусского и французского языков)

Abstract

В статье рассматривается классификация языковых моделей нейминга. На материале выборки наименований, по большей части, коммерческих организаций, а также их продукции, проанализирована степень продуктивности исследуемых моделей в процессе разработки фирменного / марочного / коммерческого названия; выделены наиболее частотные языковые средства их репрезентации. Проведен сопоставительный анализ механизмов русского, белорусского и французского неймообразования. Подчеркивается значимость сформированной лингвистической компетентности для специалистов в области маркетинга, брендинга и бизнес-рекламы, занимающихся разработкой неймов.

The article considers the classification of naming language models. Based on the list of selected companies’ names, mostly commercial ones, as well as their products’ names, the degree of the studied models productivity in the process of developing a corporate / brand / trade name was analyzed. The most frequent language means of their representation were identified. A comparative analysis of Russian, Belarusian and French naming mechanisms was carried out. The importance of the formed linguistic competence for specialists who work in the field of marketing, branding, business advertising and deal with naming is emphasized.