Анализ товарной политики ЗАО «Атлант»

Abstract

Рассмотрено, что в условиях обострения конкурентной борьбы и динамичного изменения потребительских предпочтений на рынке бытовой техники для сохранения и укрепления рыночных позиций предприятию уже недостаточно ориентироваться исключительно на производственные показатели и широту модельного ряда. Функционируя в среде, где доминируют международные бренды, компаниям критически необходимо обеспечивать высокий уровень лояльности как конечных потребителей, так и торговых партнеров, по- скольку именно это становится ключевым фактором устойчивого развития и долгосрочной конкурентоспособности. Отмечено, что в связи с этим современные производители вынуждены уделять повышенное внимание комплексному анализу качества продукции, потребительской удовлетворенности и корпоративного климата, инвестируя значительные ресурсы в системы обратной связи и постоянное совершенствование товарной политики.