Стратегия преодоления низкого сезона зимнего туризма: маркетинг «Зимней сказки» в Беларуси

Abstract

Указано, что зимнее туристическое межсезонье является общей проблемой для мировой индустрии туризма, особенно для стран с холодным климатом и ярко выраженной сезонностью туристических ресурсов. Отмечено, что в Беларуси, стране Восточной Европы, не имеющей выхода к морю, со средними зимними температурами от –5 до –10 °C, традиционная привлекательность туризма снижается, в результате чего в 2019–2022 гг. доходы от зимнего туризма составили всего 12 % от общего годового объема (по данным Белорусского национального статистического управления). Подчеркнуто, что для решения этой проблемы белорусское правительство с 2021 г. сосредоточилось на создании серии «Фестивалей льда и снега» в попытке активизировать рынок зимнего туризма с помощью событийного маркетинга.

The winter tourist off-season is a common problem for the global tourism industry, especially for countries with cold climates and pronounced seasonality of tourism resources. In Belarus, a landlocked country in Eastern Europe with average winter temperatures ranging from –5 to –10°C, the traditional attractiveness of tourism is declining, resulting in winter tourism revenues accounting for only 12 % of the total annual volume in 2019–2022 (Belarusian National Statistical Office). To address this issue, the Belarusian government has focused on creating a series of “Ice and Snow Festivals” since 2021 in an attempt to boost the winter tourism market through event marketing.