Брендинг в сфере розничной торговли

Abstract

Проблема повышения конкурентоспособности розничных организаций потребительской кооперации является достаточно сложной в условиях динамичной внешней среды. В сфере розничной торговли максимальный потенциал развития имеют сетевые структуры. Одним из инструментов современного бизнеса, позволяющих получить конкурентные преимуще ства на рынке, является создание брэнда в розничной торговле. В данной статье рассматриваются особенности ритейл-брэндинга и ключевые этапы его создания

The problem of increasing the competitiveness at retail organizations of consumer cooperatives is rather complicated in a dynamic environment. Network structures have the highest development potential in the retail trade. One of the tools of modern business providing a competitive advantage in the marketplace is to create a brand in the retail trade. The peculiarities of retail-branding and key stages of its creation have been examined in the article.