Интернет-торговля органическими продуктами как фактор развития рынка свежих органических продуктов в Республике Беларусь

Abstract

В работе описаны основные мотивационные и сдерживающие факторы типичных потребителей органической продукции; охарактеризован рынок органики Республики Беларусь; описаны недостатки современного состояния торговли органическими продуктами и информации, предоставляемой продавцом покупателю; рассмотрены варианты каналов распределения свежих органических продуктов местного производства в Республике Беларусь. Обоснована целесообразность использования электронной коммерции в виде интернет-магазина как оптимального канала распределения; сформулированы основные маркетинговые мероприятия по продвижению органических продуктов на местных рынках и меры по повышению эффективности онлайн-магазинов органических продуктов.

The paper describes the main motivational and deterrent factors of typical consumers of organic products; describes the organic market of the Republic of Belarus; describes the shortcomings of the current state of trade in organic products and information provided by the seller to the buyer; considers the options for distribution channels of fresh organic products of local production in the Republic of Belarus. The author substantiates the feasibility of using e-commerce in the form of an online store as an optimal distribution channel; the main marketing measures to promote organic products in local markets and measures to improve the efficiency of online organic food stores are formulated.