Мировые тенденции брендинга и белорусские бренды

Abstract

В данной статье рассмотрены понятия торговой марки, бренда и брендинга, как деятельности по управлению брендом. Рассмотрены последние мировые тенденции, которые используют крупные компании при формировании стратегии развития собственных брендов: применение социальных медиа, мобильных разработок и учет событий в мире. На основе проведенного исследования выявлены особенности брендинга на белорусском рынке, рассмотрены компании-лидеры по формированию собственных брендов. Кроме этого, авторами сформулированы стадии развития брендинга в Беларуси: «нейминг-бренд», «коммуникация-бренд», «бренд-менеджмент». Выявлено использование последних мировых тенденций в брендинге белорусскими компаниями. Определены предприятия Республики Беларусь, находящиеся на каждой стадии развития брендинга. Даны рекомендации белорусским производителям по возможностям использования выявленных особенностей сферы брендинга в своей работе.

This article describes the concept of the trade mark, brand and branding as activity of brand management. The latest global trends, which large companies use in the formation of development strategy for their own brands: the use of social media, mobile applications development and taking into account the world events were considered. Based on the study the features of branding on the Belarusian market, the company's leaders forming their own brands were discussed. In addition, the authors formulated the stages of branding development in Belarus: "brand-naming", "brand communication", "brand management". The use of the latest global trends in branding by Belarusian companies was revealed. Belarussian enterprises, being at every stage of the development of branding, are determined. Authors gave recommendations to Belarusian manufacturers on the possibilities of using the revealed features of branding in the scope of their work.