Анализ использования торговых марок на рынке косметической продукции

Abstract

В данной статье рассмотрены основные аспекты анализа торговых марок потребительской продукции на примере рынка косметической продукции Республики Беларусь, в частности таких категорий как шампуни и декоративная косметика. Охарактеризованы марочные стратегии, используемые предприятиями косметической продукции, проанализированы результаты исследований капитала марок (доля ума и доля сердца), рассмотрено позиционирование брендов.

In this article, the main aspects of the analysis of consumer brands on the example of the cosmetics market of the Republic of Belarus, in particular, such categories as shampoos and decorative cosmetics, are considered. Characterized branded strategies used by cosmetics companies, analyzed the results of research on brand equity (share of the mind and the proportion of the heart), considered the positioning of brands.