Marketing support to commercialize innovations in Russian universities

Abstract

Modern trends in the changing role of universities in the country’s economic development set new challenges for higher education. The article discusses the main directions of marketing support for universities’ innovative activities and ways to improve the mechanisms for marketing tools formation to commercialize innovations. In order to achieve this, it is necessary to institutionalize the transfer of knowledge by creating an appropriate innovation infrastructure in universities and scientific organizations to commercialize the results of scientific and technical activities. Departments should become an important element of the university’s innovation infrastructure engaged in innovation marketing – activities for the commercialization of innovations based on marketing approaches. The article, based on SWOT analysis and SPACE matrix of strategic position and action assessment identifies the main problems of innovations commercialization in Russian universities and justifies prospective directions of using marketing approaches, methods and tools for promoting new products on the market. It is concluded that the main thing in determining promising areas of scientific research and technical and technological work is to study and forecast the needs of the market to determine the degree of its usefulness for the buyer and the consumer. The adoption of technology by the market and the consumer is the main result of innovations commercialization.

Las tendencias modernas en el papel cambiante de las universidades en el desarrollo económico de Rusia plantean nuevos desafíos para la educación superior. El artículo discute las principales direcciones de apoyo de marketing para las actividades de innovación de las universidades y las formas de mejorar los mecanismos de formación de herramientas de marketing para comercializar innovaciones. Esto requiere la institucionalización de la transferencia de conocimientos mediante la creación de una infraestructura de innovación adecuada en las universidades y las organizaciones científicas para la comercialización de los resultados de las actividades científicas y técnicas. Un elemento importante de la infraestructura de innovación de la universidad deberían ser los departamentos dedicados a la comercialización de la innovación, la comercialización de las innovaciones basada en enfoques de comercialización. Con base en el análisis DAFO y la matriz ESPACIAL de la posición estratégica y la evaluación de las acciones, el artículo identifica los principales problemas de comercialización de innovaciones en las universidades rusas y justifica las direcciones prospectivas de uso de enfoques, métodos y herramientas de marketing para promover nuevos productos en el mercado. Se concluye que lo principal para determinar áreas prometedoras de investigación científica y trabajo técnico y tecnológico es estudiar y pronosticar las necesidades del mercado para determinar el grado de su utilidad para el comprador y el consumidor. La adopción de la tecnología por el mercado y el consumidor es el principal resultado de la comercialización de innovaciones.