Методика CAMP как инструмент повышения эффективности цифрового маркетинга на предприятии легкой промышленности

Abstract

В статье обоснована необходимость перехода от фрагментарного интернет-продвижения к системному управлению цифровыми маркетинговыми коммуникациями на основе маркетинговых информационных систем. Представлена и апробирована авторская методика CAMP (Channels, Audience, Metrics, Plans), позволяющая поэтапно оценить каналы привлечения аудитории, характеристики целевых сегментов, ключевые метрики эффективности и направления развития цифрового маркетинга предприятия.

The article justifies the necessity of transition from fragmentary internet promotion to the systemic management of digital marketing communications based on marketing information systems. An original CAMP methodology (Channels, Audience, Metrics, Plans) is presented and implemented, enabling a step-by-step evaluation of audience acquisition channels, target segment characteristics, key performance metrics, and development directions for an enterprise’s digital marketing.