Гринвошинг как феномен современной коммуникации: формы, последствия и пути преодоления

Abstract

Проанализированы феномен «гринвошинга» как современной коммуникации компаний и потребителей в контексте маркетинга, устойчивого развития и экологической ответственности, а также его причины и категории. Отмечен ущерб, наносимый гринвошингом потребителям и окружающей среде. Уделено внимание отличиям гринвошинга от реальных экопродуктов. Сделан вывод о необходимости развития механизмов прозрачности и экологической ответственности.