Средства речевого воздействия в рекламных текстах на русском и английском языках

Abstract

Статья посвящена изучению средств речевого воздействия в разноязычных рекламных текстах. В качестве материала исследования выступают русские и английские тексты, являющиеся рекламой одежды. Рассматриваются различные электронные системы, с помощью которых специалисты прогнозируют эффект речевого воздействия в текстах; анализируются принципы работы таких систем. Приводится пример фоносемантического анализа рекламного текста с помощью электронной системы «ВААЛ». Делается вывод о важности одновременного использования всех средств речевого воздействия для достижения желаемого эффекта рекламы.

The article is devoted to the study of the means of speech influence in multilingual advertising texts. The research material is Russian and English texts, which are advertisements for clothing. Various electronic systems are considered, with the help of which experts predict the effect of speech effects in texts; the principles of operation of such systems are analyzed. An example of phonosemantic analysis of an advertising text using the electronic system “VAAL” is given. The conclusion is made about the importance of simultaneous use of all means of speech influence to achieve the desired effect of advertising.