Управление рисками в маркетинговой интернет-среде

Abstract

В данной статье рассматривается возможность применения системы сквозной аналитики Roistat в деятельности предприятия, выделены факторы целесообразности проекта (интеграция с различными системами учёта товаров, таргетинг по геолокации, помощь в формировании целевой аудитории, использование «догоняющей» рекламы, включение процесса «ловца лидов»), рассчитана степень рискованности проекта с учетом факторов риска (отсутствие интегрирования с CRM-системами, невозможность интеграции в систему Roistat, непредвиденные обстоятельства, технические проблемы).

This article examines the possibility of using the Roistat end-to-end analytics system in enterprise operations, highlights the project's feasibility factors (integration with various product accounting systems, geolocation targeting, assistance in forming a target audience, the use of "catch-up" advertising, inclusion of the "lead catcher" process), and calculates the project's risk level taking into account risk factors (lack of integration with CRM systems, impossibility of integration into the Roistat system, unforeseen circumstances, technical problems).