Research on factors influencing green consumption behavior of chinese college students

Abstract

Based on the theory of planned behavior, this article constructs a model of influencing factors of college students' green consumption behavior, 520 students of the University of Science and Technology of Inner Mongolia data samples is analyzed through empirical research. The study found that college students' subjective norms and perceived behavioral control have a significant impact on green product purchase intention.

Основываясь на теории планируемого поведения, построена модель факторов, влияющих на экологичное потребительское поведение студентов колледжей. Проанализирована выборка данных о 520 студентах бакалавриата Университета науки и технологий Внутренней Монголии с помощью эмпирического исследования. В результате исследований установлено, что субъективные нормы студентов колледжей и предполагаемый поведенческий контроль оказывают значительное влияние на намерение приобрести экологически чистый продукт.