Сегментирование рынка как инструмент достижения конкурентных преимуществ

Abstract

Данная статья посвящена актуальной на сегодняшний день проблеме сегментирования рынка как одного из инструментов достижения конкурентных преимуществ. В работе представлена классификация технологий сегментирования рынка по таким направлениям, как степень формализации и принцип разбиения. Кроме того, освещается проблема выбора маркетинговых компьютерных программ для автоматизации процесса сегментирования рынка. В качестве исследовательской задачи авторами была определена попытка выделить и проанализировать отличительные особенности данных компьютерных программ с позиции оптимизации сегментирования.

The article addresses an important issue of market segmentation as a way to gain competitive advantage. This paper presents a classification of market segmentation techniques according to the degree of formalization and principle of partition. Moreover, the article high ligts the problem of the choice of marketing software to automate the process of market segmentation. Research problem identified by the authors is to identify and analyze distinctive features of these software programs from the perspective of segmentation optimization.