Методические аспекты повышения эффективности инструментов интернет-маркетинга на предприятии

Abstract

В рамках исследования для анализа эффективности использования инструментов интернет-маркетинга предприятиями и организациями была разработана методика матричного типа «Привлекательность - полезность» (ПП). Привлекательность - маркетинговый показатель, обозначающий любые аспекты или раздражители, привлекающие внимание, в том числе визуализацию сайта или страницы, броское название, удобный интерфейс, качественную аудио-, видеоинформацию, эргономичный текст, удобную систему просмотра. Полезность - технический показатель, обозначающий актуальность данного ресурса, важность, необходимость его наличия на данном сайте или странице. В матрице выделяются четыре квадранта: идеальный маркетинг, провальный маркетинг, необоснованный маркетинг, недостаточный маркетинг.

As part of the study, in order to analyze the effectiveness of the use of Internet marketing tools by enterprisesand organizations, a matrix-type methodology “Attractiveness – utility” (PP) was developed. Attractiveness is a marketing indicator that denotes any aspect or irritants that attract attention, including the visualization of a site or page, a catchy title, a user-friendly interface, high-quality audio and video information, ergo-nomic text, and a convenient viewing system. Usefulness is a technical indicator that denotes the relevance of a given resource, the importance, the need for its presence on this site or page. There are four quadrants in the matrix: perfect marketing, failed marketing, unreasonable marketing, and insufficient marketing.