Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации

Abstract

Проанализированы особенности спортивного маркетинга и его основные тенденции в мировой практике. Выявлены особенности использования спортивного маркетинга в управленческой деятельности спортивной команды. Предложена адаптированная с научно-теоретической и с практической точек зрения методика разработки маркетинговой стратегии спортивной организации. При реализации предложенной модели учитывается множество ключевых факторов и обрабатывается значительный объем данных, что при грамотном управлении позволяет делать правильные выводы и принимать верные решения при построении маркетинговой стратегии спортивной команды.

Characteristics of sports marketing and its main trends in the world practice are analyzed. The features of the use of sports marketing in managerial activity of the sports team are shown. The methods of developing marketing strategy of the sports organization which are adapted from scientific, theoretical and practical points of view are proposed. During the implementation of the model proposed a large number of key factors are taken into consideration and large amount of data is processed which with efficient management enables to draw right conclu­sions and take right decisions when building marketing strategy of the sports team.